做和我国的烟标设计下

我国的烟标设计（下）

我国传统文化丰富多彩，以象征吉祥、喜庆、华贵的红色最多，占烟标的大部分。其次有富贵、华丽的金色；冷静、富于幻想意味的蓝色；白色也较多，一般都是白底彩图，目前市场上以白卡纸本色为基调的烟标较多。随着低焦油香烟的不断推出，白卡纸的选用将成为一种发展趋势。总的来说烟标设计不论从图形还是色彩上来讲，都是历史的产物，代表了特定的而不会产生像金属部件那样所酿成的并发症历史文化背景。

5 “中华”牌香烟在设计上的成功例子不无借鉴意义：“中华”牌于1950年在上海研制成功。当时“中华”牌香烟承担着弘扬民族场志气、创立民族品牌的历史使命。其烟标设计Tri-Mack公司分享了其最新测试成果在色彩上以传统吉祥的大红色为主，红色象征胜利、民族激情。

烟标的主图形是天安门，辅图形是大华表，象征中华民族从此走向了胜利的光明大道。天安门是传统的也是闻名世界的建筑，是中国的象征。

“中华”一词源自“中国渚华”，见汉朝《吕氏春秋》，意为：“中国各族圣人的后代”。唐化的《律疏》（从宋代起改称《唐律疏义》）对“中华”的注解为：中华考，中国也。亲被王教，自属中国，衣冠威仪，习俗孝悌，居身礼仪，故谓之中华。从此“中华”二字代表了一个国家即“中国”。华夏民族有着悠久而广博的文化，这便是“中华”牌香烟的文化底蕴所在，因而也是“中华”成功的首要条件。

天安门与大华表充分体现了华夏民族的文化特色。在印刷工艺上采用烫金工艺，衬托得天安门 更加金碧辉煌！“中华”这款烟标设计简单、大方，不愧为一个成功的设计作品。

6 目前市场上的烟标种类繁多，但就其包装材料而言，不外乎软包装、硬包装、铁盒、铁听、塑料盒等。其中软包装与硬包装为纸包装，目前市场上以纸包装中以硬包装为主，这是由于烟标生产设备对香烟包装设计的局限性所致。卷烟由于受特定的大工业化生产的制约，使得单一的卷烟形式及规格不可能有大的变化。设备及其使用方式带来的局限性，造成在盒包款式上难以创新。目前市场上的烟标盒以高度87mm、宽度55mm、厚度22.5mm为最多。

从纸张材料上来说，目前市场上材料种类繁多。各种有色纸张的出现为烟标的对易曲折设计带来了质的飞跃 ，比如金、银、镭射等卡纸的出现与运用，使得原本单一的白卡纸变得丰富多彩。金、银、镭射等纸张本身就具有非常好的视觉效果，再加上先进的印刷工艺如：烫金、凹凸、三维立体、折光、压纹、四印等工艺，犹如锦上添花，显得更为讲究，这也是造成商家的包装大比拼局面的原因之一。这种现象的形成对烟标的设计而言无疑具有很大的促进作用。但是其负面的影响也很大，如造成了香烟的过分包装等等，而且价格昂贵，这些特殊材料也不利于环保。

烟标上的文字和其它包装物一样，除了一些说明性文字外，其主要的文字就是品牌名称。如前面所述的“中华”牌香烟，其“中华”二字在版面中处于最佳位置，字体也很大，占据了版面最佳位ASTM D 621 给出了测试这两种变形置。“中华”以正楷书写，表现了中国的文化传统。而“白沙烟”的三字为古印体，借以表达“白沙烟”的深厚内涵。“小银狐”烟标中的“小银狐”三个字采用隶书与主图形呼应，意在呈出狐狸的聪明、机智等。总之，烟标上的品牌文字已超越其品牌名称的基本传达作用，而达到了一种文化的高度。

纵观烟标多种多样的变化，可以看出我国的烟标设计水平有了迅速的提高，它从一个侧面反应了烟草业的发展，同时反应了社会的发展。