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关键词广告的介绍

发布时间:2020-02-03 04:46:59 阅读: 来源:螺母厂家

关键词广告(adwords)也称为关键词检索,是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。它属于CPC(cost-per-click)收费制,即按点击次数收取广告费,。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时,关键词广告才出现在搜索结果页面的显著位置,所以其针对性非常高,被称为性价比较高的网络推广方式。

它是搜索引擎服务商的主要盈利模式。广告本质上属于网络广告的范畴,是网络广告的一种特殊形式。关键词广告具有较高的定位程度,可以提供即时的点击率效果,可以随时修改关键词,收费也比较合理,因而逐渐成为搜索引擎营销的常用形式。打关键词广告,最重要的是选好关键词。关键词选得好,不但可使广告费花在刀口上,而且能最大程度地吸引专业客户。而且,打关键词广告,客户可以自定每天的点击次数,一旦超过,就自动停止,以便控制广告费预算。

链接的关键字既可以是关键词,也可以是语句。目前,关键字广告主要有5种:

①公司关键字。

即网页中凡涉及到公司名称、产品或服务品牌,都以超级链接方式,链接到公司相关的主页或网站。这种形式是网络广告的早期形式,目前很少有人采用。

②公众关键字。

即将网页中出现的公众感兴趣的关键字链接到公司(产品)相关网站或主页,如目前的非典、伊拉克等,当然更多的主要还是影视明星、体育明星、歌星、社会名流等公众人物。这种形式的关键字广告,目前我国的广告主几乎没有采用过。但如果企业经营与这些关键字相关,并与企业的整体营销活动相结合,公众关键字具有较好的补缺作用。例如,有公司或产品形象代言人的企业,就可以用形象代言人的姓名作为关键词。

③语句广告。

即以一句能够引起网民注意的话语超级链接到公司相关网站或主页,吸引网民点击进入浏览。这种关键字广告是目前广告主最常用的。

④搜索关键字。

即公司预先向搜索引擎网站购买与企业、产品和服务相关的关键字,在网民使用搜索引擎,用到公司所购买的关键字搜索其所想找的信息时,与公司网站或网页超级链接的相关信息就出现在搜索结果页面突出位置的一种关键字广告形式。

⑤竞价排名广告。

这种形式的广告是企业注册属于自己的产品关键字,这些产品关键字可以是产品或服务的具体名称,也可以是与产品或服务相关的关键词。当潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品信息时,企业网站或网页信息出现在搜索引擎的搜索结果页面或合作网站页面醒目位置的一种广告形式。由于搜索结果的排名或在页面中出现的位置是根据客户出价的多少进行排列,故称为竞价排名广告。这种广告按点击次数收费,企业可以根据实际出价,自由选择竞价广告所在的页面位置。因而企业能够将自己的广告链接更加有的放矢地发布到某一页面,而只有对该内容感兴趣的网民才会点击其服务内容:

国内推广

主流搜索引擎关键字广告

◇ google adwords广告

◇ Baidu竞价排名广告

◇ Yahoo搜索竞价广告

◇ Zhongsou关键字广告

海外推广

1、主流搜索引擎关键字广告

◇ google adwords广告

◇ Yahoo英文广告

◇ MSN英文广告

◇ 210广告

2、配合全球分类收索引擎广告

3、配合全球各地区主流搜索引擎广告进入,因此广告的针对性很强。

其作用:

1、关键字广告有助于提升公司网络知名度

搜索引擎具有绝对领先的网络商业流量,搜索引擎关键字营销是网络营销中最重要部分之一。网站在搜索引擎网站中的排名直接影响企业网络知名度。

2、关键字广告有更好的针对性和目标性

只有当网民使用了企业购买的关键字时,企业相关信息才会出现在搜索结果页面的显著位置,而使用这些关键字的浏览者往往是对这些信息感兴趣的人,因此,关键字广告具有很强的针对性和目的性。

3、关键字广告有较为明确的效果

关键字广告一旦投放,关键字的选择和排名直接影响到企业知名度的网络排名和网站流量,效果较为迅速和直接,短期见效不是不可能。

4、关键字广告成本较低,容易控制成本预算。

点击付费广告的特点是展示免费,点击付费,关键字的选择和广告预算随时变化,自由掌控。

5、关键字广告具有良好的投资回报率

相对于报纸、杂志、电视等传统媒体动辄上万的广告投入,搜索引擎广告更经济,具有良好的投资回报率。

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