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关键词广告的投放策略

发布时间:2020-02-03 07:13:01 阅读: 来源:螺母厂家

关键词广告是目前应用最为广泛的付费搜索引擎推广模式,而搜索引擎广告的投放也越来越需要专业的知识。它不仅仅是选择关键词及写作广告文案的问题,还需要考虑更多的问题。

如:在投放前期,需要考究投放的必要性及投放方式,思考如何设计优秀的关键词广告以提高投资收益。

关键词广告灵活方便,能够在网站发布初期、新产品发布、重点推广某些网页时投放。同时,恰当的投放,能够提高用户点击率,从而使推广产品、网站等更快地打入市场,提高知名度。并且来实现成本与效益的统一。

那么,如何选择搜索引擎广告平台;在哪个搜索引擎投放关键词广告呢?若预算允许,那就再简单不过了,我们可以选择大面积的在所有主流搜索引擎上投放;若预算不允许,则我们可以先充分了解用户群体特征,从而选择不同的搜索引擎的组合。若潜在用户群体特征明显,与某搜索引擎用户特征吻合,则可采取单一搜索引擎投放广告。以此达到更好的营销效果,发掘更多的潜在用户。

同时,在投放关键词广告过程中,选择关键词的组合优化也尤为重要。我们既要考虑关键词可能带来的用户检索量,也需要考虑用户点击率与转化率之间的关系,从而以获得较高的顾客转换率。

在视觉效果理想化中,对于广告文案和着陆页面的专业设计要求就更为严格。假若用户点击广告信息来到广告着陆页面而无法获取其所需的信息和得到应有的服务,则会丧失客户的浏览兴趣,那么也就没有实现广告投放与收益的最优化了。若有一个较好的广告文案及广告着陆页面设计,则对于提高用户体验、增强广告效果意义非凡。

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