亚马逊计划进军出版行业业内人士反应不一

发布时间：2020-02-11 04:15:04 阅读：次来源：螺母厂家

北京时间5月29日消息，据国外媒体报道，在一系列公开举措后，亚马逊已经表明了其计划进军出版业的决心。亚马逊的这个举动对网络零售商和传统出版行业来说都意义重大。

总部位于西雅图的亚马逊近几个星期内已经推出了两部出版书，并公布了接下来会出版的一些畅销作家的书目，该公司还聘用了一位著名的出版业高管在纽约成立了一个办事处。

亚马逊该举动的风险是很大的。亚马逊正在计划进军的行业已经是一个成熟的行业，美国Simba信息公司(该公司位于美国马里兰州罗克维尔市)的市场调研结果表明，仅在2009年，美国出版业就创下了140亿美元的销售业绩。该领域一直被6家大出版社所占领，其中大多数出版社都位于纽约或伦敦。

亚马逊很有可能会遭遇到许多出版社的抵制，尤其是来自那些已经在该领域站稳了脚跟的大出版社，这其中有许多出版社的后台都是财力雄厚的大公司，他们一直以来都拥有着扎实的业务关系和品牌形象，因此要与他们竞争还是有一定难度的。

但是亚马逊表明了自己的优势所在。该公司注重创新，收益也一直非常可观，并且拥有大量的顾客资料，对顾客的喜好也十分了解。除此之外，亚马逊的网络商业模式也使得他们在价格上拥有着无可比拟的竞争力。

经验丰富的30岁的纽约经纪人史蒂文?艾克索洛德表示：“亚马逊在出版市场上的动作正挑战着传统出版业的底线。”史蒂文是西雅图最知名的爱情图书作家之一珍?安?克兰兹的经纪人，同时也代理另外六位畅销书作家。

另一位不愿公开身份的纽约经纪人用一个词总结了出版界对亚马逊计划的态度：焦虑。

他说：“他们担心亚马逊会企图控制太多，甚至可能是所有电子书相关的东西。”

亚马逊公司发言人在一封电子邮件中否认了这个猜测，该发言人在邮件中称：“我们目前并无法透露太多相关内容，请你们耐心等待。”

亚马逊多年来一直都有涉猎出版业，但是该公司近来的一系列举措都表明他们进军出版业的野心已经扩大到计划出版各种材质的出版物，包括纸质书、数字书和有声书：

-- 本月初亚马逊发行了畅销爱情图书作家康妮·布洛克威(Connie Brockway)的一部作品。

-- 还是本月，亚马逊公布了其成立的第五家出版社“Thomas & Mercer”，该出版社主要出版悬疑小说，亚马逊宣布该出版社即将出版凯尔?米尔斯(Kyle Mills)、J.A·康拉斯(J.A. Konrath)、D.M·阿奈奇诺(D.M. Annechino)和约翰·瑞克托(John Rector)的悬疑小说。

-- 5月22日，在一场重要的出版业展销会召开前夕，亚马逊揭晓了一位著名经纪人：前华纳图书CEO拉里.基尔希鲍姆(Larry Kirshbaum)，并宣布拉里将在纽约成立亚马逊出版办事处。

一位不愿透露身份的亚马逊内部人员告诉总部位于纽约的独立电子书出版社e-reader，基尔希鲍姆将“主要集中于收购高品质的文学和商业小说、年轻读者群业务以及一般的非小说类文学作品。”

来自西雅图一家投资公司McAdams Wright Ragen的一位分析师丹·格曼(Dan Geiman)表示：“亚马逊在图书、网络业务和电子书阅读器领域一直都表现得十分强势。”

在他看来，亚马逊近期的一系列“出版宣言”都符合该公司一向的野心和强势的作风，这家网络零售商在价格方面具有明显的竞争优势。数字图书的出版和宣传成本都比其它公司低，因为他们没有库存花费。亚马逊还出售了上百万部Kindle电子书阅读器。

一些人预计亚马逊将有能力与传统出版商进行抗衡，理由是该公司在出版业领域的表现已经逐渐升温。

纽约佛罕大学(Fordham University)传播与媒体管理专业的营销学教授阿尔伯特·格雷科(Albert Greco)表示：“亚马逊接下来会做的就是联系作家。”

他还表示：“天才在任何商业领域内都是供不应求的，在图书界尤其如此。”

亚马逊在与作家合作方面已然十分成功，他们近期将一些作家签约到其悬疑和爱情图书出版社名下的举动就证明了这一点。

至少有一位作家就十分支持亚马逊的该举动。

这位住在西雅图的爱情图书作家克兰兹表示：“我对亚马逊的计划表示很开心。”克兰兹所创作的作品中，有50多部都名列《纽约时报》畅销书榜，作品印刷量达3500万册以上。

她说：“对于作家来说，当然希望能看到更多的新出版社出现，这之前出版业一直被少数的出版社掌控，这对作家来说并不是好现象。”

然而，亚马逊想要持续不断地签约作家似乎是不大可能的，因为大多数作家必须与那些传统的出版社保持原有的合同关系。

格列柯表示：“如果有作家与其出版社有五部书的合同，而你却试图在他们第二部书的合同期间‘窃走’该作家，那就很有可能导致一些法律纠纷。”

在消费者关系方面，亚马逊相比传统出版社有一定优势。Kindle可帮助它与读者建立密切关系。亚马逊还以其识别消费者偏好并推荐相关产品的算法而闻名，这种算法准确得惊人，因为它不断追踪用户的搜索和购买行为。

Forrester Research副总裁兼首席媒体技术分析师詹姆斯·麦克奎维(James McQuivey)说：“亚马逊的大众图书出版部门将成为纽约唯一一家深入了解读者的出版社。这会为亚马逊带来其他出版社所不具有的强大实力。”

麦克奎维还表示：“在数字时代，关于消费者的信息以及最终与他们的关系是出版社所能拥有的最宝贵的资产。”

但并非所有人都觉得亚马逊进入出版行业会带来剧变。Simba Information高级分析师迈克尔·诺里斯(Michael Norris)将亚马逊此举与Barnes & Noble十年前收购Sterling Publishing出版社进行了类比。诺里斯说：“所有人都惊恐万分，觉得世界末日到了。但出版行业最后还是挺过来了。这次的情况也一样。”

还有一些出版行业的业内人士对亚马逊此举兼有不确定和忍受。一名纽约经纪人说：“不管我们是否喜欢，这就是未来的潮流。”