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手机平均售价上升小米冲击高端市场要闻《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:16:33 阅读: 来源:螺母厂家

摘要: 小米9在北京工业大学体育馆正式发布  2月20日小米新品发布会上,小米9终于揭开面纱。  多重因素早已决定小米9受外界关注的程度——红米品牌独立后发布的第一款小米品牌旗舰手机,股价较发行价下跌36%,调研机构眼 ... 小米9在北京工业大学体育馆正式发布

2月20日小米新品发布会上,小米9终于揭开面纱。

多重因素早已决定小米9受外界关注的程度——红米品牌独立后发布的第一款小米品牌旗舰手机,股价较发行价下跌36%,调研机构眼中去年第四季度手机出货量下滑。不过,小米9可能是该公司历史上最没有悬念的一款产品,其硬件参数早已不是秘密。雷军此前在个人微博上已经连续多日爆料预热,他本人笑称是“连续剧发布会”。

小米9在公司内部代号“战斗天使”,是全球首款量产骁龙855旗舰手机,这是小米第一次取代三星获得高通旗舰芯片的全球首发权。发布会上,雷军发布了小米9的最终价格:2999元起。相比于上一代小米旗舰机,小米9价格上涨了300元。

雷军透露,小米9可能是最后一款低于3000元的小米旗舰手机,未来可能小米旗舰机型都会3299元起。

旗舰手机涨价,定价成空前难题?

小米9最终定价2999元起,小米9透明版售价3999元,小米9 SE售价1999元起。雷军透露,这可能是最后一次小米旗舰手机低于3000元。

雷军提到,随着手机性能越来越高、越来越复杂,对研发的占用也逐步增加。“AI投入了1500人工程团队,小米总共有上万的研发工程师。如果价格卡得死,有些元器件就用不了,以前总是受限于2000元。价格放开,可以为研发团队做松绑,小米数字系列可以做得更好。”

对雷军来说,小米9的定价成了一个空前的难题。在他看来,小米旗舰手机一直是1999元,这定价策略为小米的崛起立下汗马功劳,不过也成为了一个“障碍”。随着红米品牌的独立、制造成本的上涨,小米也在和1999元定价挥手告别。

雷军给小米品牌的定位是专注中高端,在他看来小米想要继续往前走,需要一个“死磕绝对体验、工艺、颜值的产品线”。据雷军介绍,本次发布会上展示的黑科技背后都是有着巨大的研发代价,小米去年1月-9月的研发投入超过40亿人民币。他担心,一个在公司内部觉得合理的价格,会让米粉觉得“小米变了”。

雷军在群访时表示,性价比高和价格便宜是两件事情,“同样性能价格便宜,同样价钱性能最强。”

平均售价上升,小米冲击高端市场

一提到小米,低价恐怕是人们脑海中浮现的第一个词汇。在国产手机价格纷纷提价的今天,小米仍然走在冲击高端市场的路上。而分拆红米品牌只是第一步,雷军在发布会上表示,Redmi独立后,小米品牌将专注创新、极致体验。但是依然坚持性价比。

小米去年三季度财报显示,小米8系列出货量接近600万部,高端手机收入占比达31%。人们一般将2000元价位手机划为中档机型,小米选择将2000元以上归为高端手机。小米CFO周受资在电话会议中称,小米推出时采用1999元定价,这个价格以上是一个高端机型的定位,小米所谓的高端,是使用了比较高配置的手机,并不是拼命加价。

去年三季度,小米智能手机平均售价(ASP)实现同比和环比增长,2018年第三季度中国及海外的手机ASP分别同比上涨16%及18%。当季,小米智能手机的平均售价为每部1052元,2017年第三季度为每部930.7元。

平均售价上升主要归功于小米8等中高端机型在中国大陆的销售强劲,加上出口西欧的国际智能手机出货量比重上升。

目前,黑鲨手机、POCO、美图是小米布局高端手机市场的三枚重要棋子。黑鲨手机属于3000元价位,美图也有3000元以上的机型在售。12下一页

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