广告大战上演胡歌代言猎聘广告亮相分众

发布时间：2021-01-20 04:01:06 阅读：次来源：螺母厂家

在今年经济形势普遍不被看好的背景下，就业形势也不可避免的面临着挑战，2016年的人才流动无疑将更频繁和剧烈，这点也可从招聘行业正在上演的广告大战得到印证，视野所到之处，几乎都可以看到猎聘、智联、中华英才网、拉勾等广告的身影。

人才招聘市场一直流传着金三银四的说法，指的是在每年的三、四月份人才招聘会进入旺季。而在今年经济形势普遍不被看好的背景下，就业形势也不可避免的面临着挑战，2016年的人才流动无疑将更频繁和剧烈，这点也可从招聘行业正在上演的广告大战得到印证，视野所到之处，几乎都可以看到猎聘、智联、中华英才网、拉勾等广告的身影。

2016年的招聘业广告大战，无论是广告投放的密度还是竞争的激烈程度都明显超过往年，在3、4月份，网络招聘企业成为名副其实的广告大户。据记者不完全统计，中华英才网、猎聘、智联、拉勾等企业的广告已经陆续亮相地铁、分众和互联网等渠道，各家广告的侧重点和展现形式均不相同。其中，猎聘的广告最为抢眼。2016新年伊始，猎聘宣布签约胡歌成为品牌代言人，胡歌拿着手机并配有找精英人才，就上猎聘的分众广告响彻大江南北写字楼。胡歌作为当下最具号召力的炙手可热明星，是偶像派更是实力派，选择其代言与猎聘倡导的精英职业发展平台高度契合，也有助于猎聘在激烈的广告大战中脱颖而出。

作为老牌招聘网站的中华英才网历经数次卖身，最终被58同城收入囊中，当时行业一致认为58同城此举实为提振股价寻找题材，但是从近日中华英才网大规模的广告投放可以看出，58同城收购中华英才网绝非资本运作，而是切实想在招聘市场分得一杯羹。中华英才网今年的广告也是搭载了一系列代言人，均系90后，其中林允是周星驰贺岁大片《美人鱼》的主演，受关注程度也非同一般，在品牌认知上主打新税、青春、不断进取，可见其将90后群体作为了重点目标受众。

无独有偶，同样老牌之一的智联也将今年的广告卡位在了青春，下一站青春不吃土、别跟我谈青春对兴趣就值得上等为其主打广告语，就看年轻人是否买账了。拉勾的广告与去年类似，仍以互联网行业人群作为重点受众，强调其互联网招聘的细分定位。

随着移动互联网的深入发展，用户的使用习惯和传统PC时代截然不同，在此背景下，几乎所有的互联网企业都纷纷将产品移动化。固守PC必死，得移动端者得天下，这已经成为行业共识，招聘行业也不例外。最近，拉勾和BOSS直聘的撕逼大战直接表明了移动招聘的激烈竞争，移动端将成招聘行业的决战主阵地。回到2016年的广告大战，从主流厂商投放的广告来看，只有猎聘重点突出了移动端招聘产品猎聘同道APP，所有的广告全部引流至猎聘同道APP。猎聘能否真的在移动端迅速崛起，让我们拭目以待。