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广电总局出新规奔跑吧兄弟要跑不动了

发布时间:2021-01-20 05:24:19 阅读: 来源:螺母厂家

大约是近来各种引进类综艺节目过于火爆,被戏称为“广电总急”的广电总局果然又急火火地抛出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》,要求各卫视要特别注意提高晚间时段自主原创节目播出比重,并且就加强自主创新、引进模式管理、920时段编排等做了进一步明确。具体内容如下:这不仅意味着红遍神州大地的《奔跑吧兄弟》再也无法通过一年播出两季来引爆收视率,也可能会改变目前的综艺类节目格局,至少会在一定程度上抑制各大卫视综艺叠播、节目雷同的现状。风靡一时的《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《极速前进》等高收视率节目引进时无一不是在周五晚920黄金时段推出,而《通知》中却明确规定:

“每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外版权模式节目不得超过1档,第一年不得在19:30—22:30之间播出”

这是否意味着未来引进类综艺节目将很难在国内市场一炮而红?而随着观众对老牌引进类综艺节目热情的消退,本土优秀原创或许有望占据周五黄金档。

说到这里,刺猬君不禁开始回忆,是从什么时候起引进的综艺节目势如破竹地占领了国内的电视荧幕?又为何如此风生水起,引得各大电视台义无反顾地投入其怀抱?

引进海外综艺节目,并不是近些年才出现的。只是,这几年各卫视才开始以买断版权的方式“引进”,早期由于缺乏版权意识,中国综艺一直在“山寨”的道路上狂奔。譬如当年东南卫视《开心一百》全盘抄袭韩国综艺类节目《情书》;《快乐大本营》则是模仿香港《综艺60分》;《超级女声》的节目制作形式也是取材于美国当时最红火的选秀节目《美国偶像》。活跃在荧屏上的综艺节目,大部分都能在国外找到原版模型

数据显示,2014年国内各大电视台及视频网站已播出的节目中,与国外版权合作的节目共计63档,在全国的综艺节目中占比达90%,其中32档为2014年新引进的节目,31档为延续播出的模式节目。

对于这种过度依赖引进版权的综艺节目生产模式,业内人士有一套自己的说辞——引进是为了创新。

有观点认为,中国综艺节目进入市场太晚,国内还没有建立相应的电视工业化生产流程。人才、理念、机制没有经过在市场机制下的充分竞争,因此导致本土电视节目既缺少中国特色,也缺少国际视野,创意和制作能力都无法和境外相媲美。所以,要想做出好节目,必须从工业化生产流程学起。

这种说法不无道理,从某种程度上说,创新起始于模仿。但纵观国内综艺,很多还是停留在形式的模仿上,缺乏对节目题材的深度发掘。譬如浙江卫视从荷兰引进的《中国星跳跃》、江苏卫视从德国引进婚恋幸福真人秀《老公看你的》等,虽然都是出身名门的“引进版权”,但从内容上来看却是换汤不换药,基本照搬国外的节目模式,没有完成本土化融合创新的过程,最后也都反响平平。

在这种状况下,引进节目被当做了“会下金蛋的母鸡”。其中一个典型的例子就是《中国好声音》。

《中国好声音》第一季,广告费从每15秒15万,涨到20万,一个月后突然飚到36万,直至最后决赛夜达到每15秒116万的高价。而第二季《中国好声音》节目尚未启动就待价而沽,价值迅速提升,据分析,冠名、特约赞助、视频版权等各项收入加起来,总共高达16亿。其中,冠名费用由之前的6000万飙升至2个亿。《中国达人秀》第二季,三家主赞助商共投入8000万元的广告费用。而决赛当天“梦想之夜”临时招标的48个15秒广告,共计1500万,加上其他赞助费,《中国达人秀》单广告收入超过上亿元。已经达到了央视A类广告招标水平,仅次于当年春晚15秒33万元的价码。

为了抢到优质的电视节目,各电视台在购买版权上的花费可谓毫不手软。但“引进节目”一定会给电视台带来高收视、高收益么?其实不然。

据资深电视人透露,中国一年引进的10档节目中,能够真正能火能挣钱大概只有一档,剩下大多流产。而像上文提到能够净赚两亿的节目,只是凤毛麟角。

优质产品的生产才是市场竞争的王道。引进国外已经成熟的生产模式,或许可以带来一时的收益,但如果不能融入本土特色,迎合本土观众口味,节目也必然没有长久的生命力。尤其是影视行业,除盈利之外,其内容产品往往还对社会文化形态具有很大的影响力。因此,节目的创新也就有了更加深层次的意义。

早从“一剧两星”的实施开始,广电总局就致力于以行政手段对国内电视节目内容同质化、娱乐性过重等现象进行引导。

这次总局规定“每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外版权模式节目不得超过一档”、“同一档真人秀节目,原则上一年内只播出一季”,或许能在一定程度上减少海外引进节目在荧幕上的泛滥,但却未必能带来节目内容的大幅度提升。毕竟,创新意识的培养和节目内容的成熟不是一纸规定就可以带来的。质的进步,还需得电视人不断进行量的累积。不过,停止对于海外节目的照搬照抄,或许是本土节目开始健康发展的一个良好开端。

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