AWE2017前瞻厨卫行业高端红海谁主沉浮0-(XINWEN)

众所周知，3月9日作为全球三大家电消费及电子消费展之一的AWE2017将在上海盛大开幕，通过AWE平台，国内消费者可以接触到全球最好的高端厨电、智能卫浴的品牌与产品。

厨卫行业高端化、品质化及精品化趋势明显

厨卫行业发展几十年来，率先领跑成为中国家电品类中唯一一个国产占领高端市场的品类。2016年，厨卫电器市场的高增长加速了家电市场整体规模增长的实现，今年随着国家推动农村城镇化建设、棚户区改造、超龄厨卫置换等需求全面爆发，厨卫或将再造千亿市场。不仅如此，时下全球正面临消费结构升级阶段，中国厨卫行业逐步朝着高端化、品质化及精品化方向进发，特别是在即将到来的AWE2017中，厨卫高端化趋势或将更为显现。

厨卫齐攻高端“光环”，主动还是被动?

一叶知秋，AWE好比厨卫市场缩小版战场，各大厨卫品牌均将靶心瞄准“高端”，包括智能化、嵌入式一体化等，都恰好释放出厨卫行业高端化趋势的讯号。那么，厨卫齐攻高端化，究竟是主动迎接还是被动接受?探讨这一问题，还须从厨卫大佬们为何齐刷刷攻向高端化谈起。

首先，厨卫普及时代结束，市场结构加速高端升级。

纵向来看，时下整体厨卫市场处于持续升级阶段，这与消费升级有关。当前中国家电产品已经从普及型消费向结构型消费升级转变，消费者已从拥有家电产品，使用产品，向追求更好的品质生活转变。这样一来，企业需要围绕消费者需求进行市场布局，厨卫普及时代结束，厨卫行业整体高端化趋势凸显。

其次，家电涨价大形势下，成本上升倒逼产品升级。

2016年下半年以来，钢、铜、铝等原材料成本都大幅上涨30%以上，整个家电市场陷入涨价氤氲中难以自拔，进一步加剧了行业竞争，倒逼企业加速产品升级步伐。预计今年原辅材料价格仍将高位运行，成本还将全面上涨，盈利能力低下的中小品牌将面临出局，厨卫行业将进一步得到规范，行业均价大幅提升，高端化趋势加速。

最后，高端产品成企业追求盈利变现主通道。

去年厨卫企业发展顺风顺水，老板电器发布2016年业绩快报显示，公司报告期内实现营业收入58.47亿元，与上年同期相比增长28.73%;万和电气发布业绩快报，公司2016年1-12月实现营业收入49.67亿元，同比增长18.48%;华帝股份发布业绩快报，公司2016年1-12月实现营业收入43.96亿元，同比增长18.18%。

厨卫企业高利润增长背后正是产品高端化驱动

产品迭代将成为企业维持利润空间的主要手段，新产品性能更强、功能更丰富，智能产品进一步渗透，重要产品指标将提升至新高度。外加原材料及物流费用大幅上涨、劳动力成本飙升等因素，都导致企业利润被大幅压缩，对企业盈利产生巨大冲击。在此境况下，加紧产品升级换代，走高端化路线迫在眉睫。直接来讲，攻向高端化产品能够为企业提升更大议价空间，更容易获利。

综合而言，厨卫企业AWE一致展现自己的高端产品，既主动迎合了产业结构转型升级趋势，又在行业涨价大势下被动接受，转向高端，以此来走出困境。家电高端化风向已定，企业们的高端飓风在AWE2017上要刮起来了。

高端红海，何以杀出一条血路?

目前中国厨卫产业已营造出良好的生态环境，厨卫市场近年来的增长势头猛增，在原有的智能化、高端化发展的路径中，又出现绿色厨卫、健康厨卫、整体厨房、个性化定制等全新厨卫消费理念，为中国厨卫行业的转型升级带来新契机。

中怡康测算数据显示，2017年，中国厨卫市场规模具备发展至近两千亿的潜力，将达1924亿元，同比增长8.7%，厨卫市场仍有大爆发潜质。不过，厨卫企业竞相冲击高端市场，万军齐过独木桥，高端化已是红海一片，企业如何从中杀出一条血路成焦点。

在中洁君看来，有以下三点：

其一，深耕高端。在厨卫市场开启新一轮竞争格局的一年，深耕高端仍是高端红海竞争中最直接有效的手段。时下，人口红利时代已经过去，硬件红利时代悄然来临。追根究底，未来高端竞争的根本就在于创新科技的竞争，谁将拥有创新科技实力，谁就容易在一片红海中占得高地。

其二，发力渠道。今年以来，家电行业释放出最明显的信号就是渠道变革，特别是渠道下沉趋势的高速演进。当前三四级市场的高端产品普及提速，企业对三四级市场渠道的发展方向已达成基本共识。以美的为例，美的厨卫与苏宁易购达成一致共识，苏宁凭借超过3500家门店，和线上苏宁易购、猫宁店等渠道为美的厨卫销售更加高品质产品，助力美的产品结构调整。同时苏宁2017年将通过超过3500家门店将美的更多高品质产品带向乡镇和农村市场。

与此同时，传统渠道正在发生变革，体验成为拉近与消费者距离的利器。购物对于消费者不仅仅是需要高效完成的任务，也越来越成为一种生活方式，体验式消费的需求规模逐年膨胀，谁能更拉近与消费者之间的距离，谁就会在今后的商战中掌握主动权。

其三，加速智能化转型。智能家居成为热门话题，大大小小的企业纷纷打出一手智能牌，不过目前市场中出现部分伪创新、伪智能的产品，成产业升级拦路虎。而且目前智能家居行业现状发展还遇到瓶颈期，对此有业内人士指出，中国厨电企业的智能化破局之道应从产品层面、交互层面、应用层面和情感层面的四个维度来思考。

综上所述，厨卫行业正在向高端化、品质化及精品化方向发展，企业想要抢占高端红海还得在用户需求的基础上进行高端产品迭代，多效合一，不断提升品牌影响力、促进技术创新、改善产品结构，争取在未来市场中拥有更多话语权，接下来的AWE2017怕是要热闹非凡了。（腾讯家居）

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